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QuestMobile兒童經濟報告:年輕父母崇尚“品質夠用就好” 拼多多成性價比首選網購平臺

2020-08-09 18:02:40 科技訊 編輯:麗麗 瀏覽數:29摩信網

隨著“二胎政策”全面放開和新電商的普惠推動,有娃家庭的線上消費市場正在崛起。近日,QuestMobile發布了一份針對孩子年齡在0~12歲、自己年齡在25~40歲的《2020兒童經濟洞察報告》。報告數據顯示,在經濟能力能...

隨著“二胎政策”全面放開和新電商的普惠推動,有娃家庭的線上消費市場正在崛起。近日,QuestMobile發布了一份針對孩子年齡在0~12歲、自己年齡在25~40歲的《2020兒童經濟洞察報告》。報告數據顯示,在經濟能力能夠承受的范圍之內給孩子買最好的,是多數父母選擇兒童商品或服務的共同特征,有接近一半的家庭,兒童支出占比達到了家庭總支出的30~50%。

報告顯示,在2.9億線上活躍的兒童家長(特指0~12歲兒童的父母)中,68%、約1.96億的兒童家長選擇拼多多作為給孩子購買商品的首選購物平臺,成為年輕父母最喜歡的移動購物APP。


▲QuestMobile報告顯示,拼多多以在兒童家長中68%的滲透率位于綜合電商首位,成為年輕父母最喜歡的移動購物APP。 (圖片來源:QuestMobile報告)

目前,這一年輕消費群體數量達到了2.9億,普遍以80、90后為主,正值年富力強的階段。作為移動互聯網原住民,這一消費群體更愿意在線上為孩子購買有品質的商品或服務,數據顯示,超過半數家長線上消費已經超過了線下。

“過去,年輕父母養育孩子主要依靠上一輩的經驗,但如今,群體之間互相分享優質商品,實現信息共享與互助已經成為新的趨勢”, 拼多多新消費研究院研究員范日召表示,“拼多多提供的拼團等社交功能,正好滿足了這些年輕父母們互相分享的需求,因此,也成為了他們最經常使用的APP”。

▲QuestMobile報告顯示,兒童家長購買兒童相關產品和服務,最看重的就是口碑、品質。 (圖片來源:QuestMobile報告)

9成年輕父母月育兒成本過千元,拼多多滲透率僅次微信

年輕父母群體正在成為移動互聯網的主力軍。

報告顯示,截止今年4月,兒童家長網民群體的用戶規模為2.9億人,這其中,約41.3%的兒童家長來自一二線城市。另據CNNIC第45次中國互聯網統計報告,中國手機網民規模為8.97億。這意味著,年輕父母群體占據中國網民群體的32.3%。

與此同時,盡管作為移動互聯網的原住民,這一群體的移動互聯網使用時長仍保持高速增長,報告顯示,4月兒童家長的平均活躍時長為145.5小時,同比去年增長了13.1%。

▲QuestMobile報告顯示,兒童家長網民群體約為2.9億人,約占中國網民群體的32.3%。 (圖片來源:QuestMobile報告)

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